検索エンジン最適化について
ネットビジネスに関係している企業や宣伝目的でホームページを立ち上げている企業では、SEO対策に関心をもっていたり、実際に行ったりしているでしょう。
SEO対策とは、「検索エンジン最適化」のことで、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンで検索した場合に、自分のサイトを上位表示させるために施す技術のことをいいます。
「上位表示させることがなぜ「最適化」となるのか？」 疑問に思う人も多いのではないでしょうか。
考え方としてはいくつかあるとは思いますが、要は、検索エンジンがいかに気持ちよく感じることができる範囲にHTMLソースや構造、キーワードの記述を最適に行えるかということです。
また、現在日本における検索エンジンのシェアは、GoogleとYahoo!の2大巨頭がほぼ占めているといえますが、この2つの検索エンジンでは微妙に対策方法が違ってきます。
この両検索エンジンの絶妙なところに最適にSEO対策を行う必要があるため、さらには、日々変化するアルゴリズムに備えて、常にサイトを最適にカスタマイズしておく必要があるため、「最適化」という呼ばれかたになるのではないかと考えられます。
SEMとは？
SEMは、WEBマーケティングのプロモーション戦略の中で柱石となるものです。
最近の消費者行動のプロセスにおいては、大多数のユーザーがSearch（検索）を行い自分の必要とする情報を探し、その手段はインターネット環境を利用した検索エンジンサイトによるキーワード検索が大半を占めます。
検索結果の1ページ目（上位）に表示されるということは、以下のような効果があります。
- 露出機会の増加による短期的なアクセス数の増加
- 露出機会の増加による中長期の視点からのブランディング（宣伝・認知）
- 目的を持ったターゲットユーザーに絞ることによるコンバージョン率の増加
- 高いROI（投下資本比率）による効率的（コストの少ない）なプロモーション
そのための手法としては、大きく2つありYahooオーバーチュアのスポンサードサーチやGoogle AdWordsといったPPC(検索連動)広告によるサイト表示とSEO（検索エンジン最適化）の導入による検索結果の上位表示です。